Resumen

del proyecto

El proyecto "Solución Big Data para la Adaptación y Contextualización dinámica en tiempo real de contenidos de marketing digital exterior" tiene como objetivo principal el desarrollo de una innovadora solución digital, basada en tecnologías Big Data Analytics, capaz de servir contenidos de marketing a través de redes de pantallas digitales exteriores, especialmente adaptados y contextualizados para la audiencia a quienes se dirigen, en base al desarrollo de algoritmos con capacidad para detectar las características y el contexto en el que esta se encuentra y el enriquecimiento automático de los contenidos, lo cual supondrá una auténtica revolución tanto para la empresas que se publicitan, debido a la mejora del impacto y la percepción de su publicidad, como para los consumidores, que percibirán un publicidad menos invasiva y que se ajusta mejor a sus necesidades a través de un medio de comunicación actualmente generalista, pero con un alto potencial para la segmentación y/o personalización.

Las principales características de esta solución son:

• Analytics permite definir patrones de comportamiento de personas en base a situaciones y contexto.
• Análisis en tiempo real y posibilidad de ajustar y enriquecer dinámicamente las respuestas y la presentación de los contenidos.
• Interacción con los usuarios, cuando los dispositivos lo permiten, para realizar llamadas a la acción. Ya se a través de las mismas pantallas o a través de aplicaciones móviles descargadas por el propio usuario en su smartphone.